近几年，建材行业屡出降价风潮，四川铝天花、成都阿姆斯壮、成都泰山石膏板等产品大幅度降价，卖场促销战打的不亦乐乎。这反映了一个基本的事实，建材行业产能远远大于消费者市场的需求。其实，现如今在大多数行业中，四川铝天花企业面临**大的问题是产能过剩。

　分析企业的竞争，不能脱离这个基本的产业结构的事实而空谈创新来拯救企业。虽然有些行精仍处于需求旺盛的阶段，但依靠大规模投资需求拉动，而让所有的企业都赚钱的时代可能一去不复返了。

　不管怎样，企业发展仍然逃不出基本的市场规律。当产业远远供大于求时，只有两种方式来使结构回归平衡，**是扩大需求，但相对于产能的扩大，需求的扩大是难以跟上的，何况消费者的购买力和需求总是有限的，而依靠投资和出口拉动也是有个效用递减规律，因此，对于大于企业而言，指望大环境无限制的需求增加来摆脱困境是根本不现实的;第二就是通过竞争淘汰来使行业归于平衡。这**就是要淘汰效率低下，不符合消费者需求的企业。没有淘汰就没有真正的进步，因此 ，中国企业发展到现在，真正的市场竞争也许才刚刚开始。

　对于习惯了依靠需求拉动环境下经营的四川铝天花而言，未来必然是个分水岭。竞争就需要真正的经营管理能力，需要真正的效率提升，需要真正的创新。只有不被淘汰才有未来。因此，与很多人认为互联网改变了传统竞争理论不同的是，四川铝天花业内人士认为互联网是技术和工具，他改变不了市场竞争的基本规律，就互联网业本身，也是受基本市场规律的影响。在新环境下，企业营销的主要任务将是如何开发消费者的需求，通过有效的手段使得企业营销效率提升，从而**竞争对手，并**终获得竞争优势。